domingo, 24 de maio de 2009

Quem Vê TV Parte II - Audiência Verão

Período Analisado: Junho a Agosto de 2007

Verão - Dias de Semana
Evolução do número total de telespectadores ao longo do dia

No Verão, a evolução do número de telespectadores ao longo do dia, entre segunda-feira e sexta-feira, apesar de manter as tendências em termos de ciclos de crescimento e picos, regista assinaláveis diferenças relativamente aos dias de Inverno.

As diferenças mais significativas verificam-se em dois períodos:

  • Durante o dia, entre as 10h00 e as 17h00, onde se regista um aumento médio de 17% no número total de telespectadores. Entre as 11h30 e as 15h00 o acréscimo médio de telespectadores é superior a 200 mil. Às 13h00 registam-se cerca de 2,25 milhões de telespectadores, um número superior aos cerca de 2 milhões verificados no Inverno.

  • À noite, sobretudo entre as 19h00 e as 21h00, verifica-se uma quebra muito elevada no número de telespectadores, em média de 22%, correspondendo a uma quebra média de aproximadamente 750 mil indivíduos. Se no inverno se verificavam mais de 3 milhões de telespectadores às 19h30, no verão, esse número é reduzido para 2,5 milhões.

Enquanto no inverno o período de maior pico, no número de telespectadores, se verifica entre as 21h00 e as 21h30, com mais de 4 milhões de telespectadores, no Verão o momento com maior número de telespectadores passa para o período 22h00-22h30 onde se verificam pouco mais de 3,6 milhões de indivíduos em frente ao televisor.

A redução média do número de telespectadores, do Inverno para o Verão, é de 4%. Apesar de um acréscimo do número de telespectadores ao longo do dia, esse aumento não é suficiente para compensar a elevada redução no horário nobre.

O peso por sexo no total de telespectadores de TV

O desequilíbrio verificado no Inverno entre homens e mulheres mantém-se no Verão, com uma ligeira diferença média. Os homens representam 43% e as mulheres 57% dos telespectadores. A diferença de 1% que beneficia o género masculino deve-se ao facto de o decréscimo médio ser maior no público feminino.

O peso por faixas etárias no total de telespectadores de TV

O acréscimo de telespectadores no Verão, verificado durante o dia, deve-se sobretudo às faixas etárias: 4-14; 15-24 e 25-34, que vêm o seu número aumentar em média cerca de 55% no período 11h00-16h00.

A redução verificada no horário nobre acaba por ser generalizada apesar de mais acentuada nas faixas etárias com mais de 45 anos.

Faixa Etária dos 4 aos 14 anos

Entre as 10h00 e as 16h00, o número de indivíduos da faixa etária 4-14 praticamente duplica no Verão, registando-se cerca de 190 mil crianças a ver televisão por volta das 13h00. Também durante a madrugada, apesar de em reduzido número, se regista um aumento desta faixa etária no Verão, com uma média de 80 mil crianças a ver tv entre as 0h00 e as 2h00. Em média, no Verão, o número de crianças a ver televisão aumenta 11%.

Faixa Etária dos 15 aos 24 anos

Entre as 11h00 e as 17h00 o acréscimo de indivíduos da faixa etária 15-24 ronda os 30%, representando um aumento médio de 37 mil indivíduos. Por volta das 13h00 esta faixa etária é composta por cerca de 233 mil indivíduos.

O número médio de telespectadores desta faixa etária aumenta aproximadamente 3% no Verão.

Faixa Etária dos 25 aos 34 anos

A faixa etária 25-34 regista um aumento de 28% no número de indivíduos no período 11h-16h. Dada a considerável perda de indivíduos a partir das 18h00, o número médio de telespectadores desta faixa etária decresce 4% no Verão.

Faixa Etária dos 35 aos 44 anos

Apesar da faixa etária 35-44 acompanhar o crescimento verificado ao longo do dia no Verão, é entre as 14h00 e as 17h00 que este aumento é mais notório, com um crescimento médio de 46% no número de telespectadores. Em termos médios, no total do dia, esta faixa etária não sofre alteração em comparação com o Inverno.

Faixas etárias acima dos 45 anos

As faixas etárias acima dos 45 anos não sofrem variações consideráveis durante o dia, porém, é a partir das 18h00 que registam elevadas reduções no número de telespectadores; aproximadamente menos 27% de indivíduos entre as 18h00 e as 21h30.

Média de Telespectadores por Faixa Etária em milhares
e Peso relativamente ao Total
(inclui observações mínima e máxima, em milhares de indivíduos e em peso relativo)

Audiência Média por Faixa etária em número de indivíduos
e Peso relativamente à audiência Total


Verão - Sábados e Domingos

Evolução do número total de telespectadores ao longo do dia

No Verão, o fim-de-semana regista uma quebra considerável de telespectadores face ao Inverno. Em média, aos sábados e domingos, registam-se menos 13% de telespectadores.

A maior quebra registada no Verão, por comparação com o período de Inverno analisado, regista-se entre as 17h30 e as 21h30, com um decréscimo médio de 25%. No período 19h00-21h00 verifica-se uma redução aproximada de 900 mil telespectadores. Se no Inverno o pico do dia se registava entre as 21h00 e as 21h30, com aproximadamente 3,86 milhões de indivíduos, no Verão, o número mais alto de telespectadores verifica-se no período 21h30-22h30 com aproximadamente 3,3 milhões de indivíduos.

As variações mais relevantes por Faixa Etária e Género

As faixas etárias que registam maior quebra ao fim de semana, comparativamente à época de Inverno analisada, são: 4-14 (-21%); 45-54(-17%) e 35-44(-14%).

Em termos de género, o número de telespectadores do sexo feminino é o que sofre a maior redução, perdendo 15% face ao Inverno. O público masculino decresce 10%. O peso médio de cada género pouco se altera, com 53% para o sexo feminino e 47% para o sexo masculino.

Média de Telespectadores por Faixa Etária em milhares
e em Peso relativamente ao Total
(inclui observações mínima e máxima, em milhares de indivíduos e em peso relativo)

Audiência Média por Faixa etária em número de indivíduos
e Peso relativamente à audiência Total



Destaques

Comparação Verão vs Inverno – Dias de Semana

  • No Verão, durante a semana, há um aumento do número de telespectadores no período 10h00-17h00;
  • À noite, verifica-se uma quebra considerável no número de telespectadores, especialmente entre as 19h00 e as 21h00 (-22%), correspondendo a uma quebra média de aproximadamente 750 mil indivíduos;
  • O acréscimo de telespectadores verificado durante o dia no Verão, deve-se sobretudo às faixas etárias: 4-14; 15-24 e 25-34, que vêem o seu número aumentar cerca de 55% no período 11h00-16h00;


Comparação Verão vs Inverno – Fim-de-semana

  • No Verão regista-se uma quebra média de 13% no número de telespectadores ao fim-de-semana;
  • Entre as 17h30 e as 21h30 verifica-se um decréscimo médio de 25%;
  • No período 19h00-21h00 a redução média ronda os 900 mil telespectadores;
  • Maiores quebras por faixa etária: 4-14 (-21%); 45-54(-17%) e 35-44(-14%).

Fonte Dados: Marktest

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